Google Shopping购物广告

Google Shopping广告作为连接买家和卖家的强有力平台,拥有多项独特的优势,能够帮助商家提升品牌曝光度、优化客户购物体验,并增加销售额。

直观的产品展示:在搜索结果看到产品外观,价格、产品名称、商家信息关键信息,提高购买决策。

潜在客户定位:展示给搜索特定商品或相关商品的潜在买家,根据搜索历史和购买行为,向展示产品广告提高转化率。

成本效益优势:用户点击广告时支付费用,详细分析报告实时监控广告的表现,优化广告策略提高投资回报率。

广告管理灵活:轻松创建Shopping广告、管理和优化活动,根据您网站的商品数据自动更新,确保产品信息及时性。

灵活的预算管理:基于用户的搜索意图和历史展示广告可跟踪和分析每一笔投资的回报调整广告支出。

产品覆盖在Google的搜索网络、展示网络、YouTube、Gmail、Shopping平台

Google Shopping购物广告位置

在谷歌搜索引擎的搜索结果页面上展示,前往Google Shopping,浏览各类商品,谷歌图片搜索,谷歌资讯上商家的产品广告也会在这里展示。

Google搜索结果:搜索结果页的顶部或右边,紧靠着自然搜索结果相关性高和点击率高。

Google展示网络:数百万合作网站上覆盖了各种行业/新闻/论坛等网站上展示我们产品的信息。

YouTube平台:在YouTube视频播放前、中或后展示横幅广告右侧展示相关产品或服务的广告。

Google Shopping平台:在Google Shopping的主页和分类页面还有Gmail收件箱顶部。

Google搜索广告

Youtube shppping广告

YouTube Shopping广告通过产品视频内容吸引潜在客户的购买。

直接展示产品信息:观众在观看视频广告时,屏幕旁边或下方会显示产品的图片、名称和价格信息。观众可以直接点击这些信息跳转到产品购买页面。

视频播放横幅广告:视频播放器旁边展示产品图像和简短描述,观众可以点击横幅直接访问产品页面。

Google Shopping广告
Gmail shppping广告

Gmail shppping广告

在 Gmail 中,Google 购物广告主要以一种名为"商品和服务"的广告形式展示。这些广告通常出现在 Gmail 邮箱的"促销"和"社交"标签下

当用户打开 Gmail 并浏览这些标签时,他们可能会看到与他们最近的购物和搜索行为相关的商品广告。

在你的收件箱中像一封电子邮件它的面积更大点击广告时里面包括图像、视频或嵌入的形式。

如何确定我的产品是否适合Shopping购物广告

检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

如何确定我的产品是否适合Shopping购物广告

Shopping投放前GMC审核注意事项

检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

确保产品过审达到95%批准率

1.     创建禁止推广产品的黑名单 过滤器

2.    正确标记受限展示产品

3.    固定的首陆页而不受地理位置IP 的影响

4.    允许谷歌爬虫

5.    保持价格和库存即时更新

6.    不带水印及促销标语的产品图

7.    尝试处理自动被拒登的产品

8.    维护网站功能

9.    严禁虚假陈述商家自身或商品

提高页面关键词相关度达到50%
 

10.     尽可能提供产品属性

11.    正确标记受限展示产品

12.    不同类型产品的标题示范

- 添加品牌

- 添加标题

- 将尺寸类型添加到标题中

- 为标题添加颜色

- 在标题中添加性别/年龄

13.     丰富商品描述

14.    优化产品分类

产品差异化优势卖点提取
 

15.     商家促销

16.     启用促销价格注视

17.     加入 Google 顾客评价计划

18.     搜集商品评价

Google shopping购物广告展示原理

检查自己的产品是否符合符合购物广告政策、是否适合刊登购物广告

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独立商城通过API或产品Feed数据上传到Google GMC审核通过后通过Google Ads投放shopping广告

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消费者在谷歌进行搜索,通过扫描GMC库里面的商品数据,提供相关的广告

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广告展示在Google.com/Shopping页面

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按广告出价,标题,描述,图片,售价,评分进行最优匹配决定广告的排名

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消费者点击广告,进到商城购买

Google shopping购物广告投放流程

帮助商家有效地展示他们的产品给潜在买家

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优化独立网站产品详情页面内容-产品Feed优化

根据利润率来划分商品组

  广告系列 1 广告系列 2 广告系列 3
商品类别 鞋类 正装 休闲装 外套 配饰
广告系列目标 广告支出回报率达到 300% 广告支出回报率达到 600% 广告支出回报率达到 800%
  较高的毛利润 = 较低的广告支出回 报率目标值 较低的毛利润 = 设定较高的广告支出回 报率

根据商业数据设置广告系列,以设定能够最大程度
提高盈利 能力的目标广告支出回报率

广告系列 出价 结果
利润率较高的商品 设置较低的目标
广告支出回报率
以较为激进的
方式出价
利润率中等的商品 设置中等水平的目标
广告支出回报率
采取较为均衡的出价
利润率较低的商品 设置较高的目标
广告支出回报率
设置较高的目标
广告支出回报率

Shopping广告操作要点

测试特定产品组
测试特定产品组

优先拿特定的商品类别测试

创建广告系列和产品组来设置特定的预算和目标广告支出回报率。

如果您还没准备好将全部产品都放在智能购物广告系列中加以宣传,可以先拿特定的产品组测试一下

测试特定产品组
设置广告预算

第组产品组设置50USD测试

广告系列将自动做到在不超出给定预算的前提下,尽可能提高转化价值。

使用目标广告支出回报率作为基准

智能购物广告系列设置目标广告支出回报率

留出 15 天学习期,以便充分优化

测试特定产品组
Google Shopping广告优化

可以使用帐号级控制功能来进一步优化广告的展示位置

排除更多内容标签

排除特定展示位置

在广告系列级排除某些关键字

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